La venta de repelentes está en aumento y buscan evitar el desabastecimiento

Los fabricantes esperan un nuevo récord de ventas, con menos faltantes de mercadería debido a la normalización de las importaciones.

Volanta: Prevención

En medio de la recesión económica más severa de las últimas décadas, el mercado de repelentes ha surgido como una excepción notable para supermercados y farmacias, que han comenzado a limitar las ventas debido a la alta demanda. Los mosquitos están ganando terreno, y los carteles que indican "límite de dos unidades de Off! por cliente" han reaparecido.

La industria de repelentes se prepara para enfrentar una demanda sin precedentes, en un sector cosmético que atraviesa un año complicado, con una caída del 25% en volumen y hasta un 40% en las categorías premium. Las marcas de repelentes predicen superar el récord de 45 millones de unidades vendidas en la temporada 2023/24.

La principal fuerza detrás de esta tendencia es la anticipación de los consumidores, que buscan aprovisionarse antes de una posible nueva invasión de mosquitos. "La demanda se está adelantando debido al desabastecimiento del año pasado y principios de 2024", explica Sebastián Wodka, vicepresidente de SC Johnson.

SC Johnson, líder en el mercado con más del 75% de participación, y Algabo, empresa nacional que logró aprovechar los desabastecimientos, están entre las principales beneficiadas. "Nuestra agilidad como empresa familiar nos permitió importar deet desde China y expandirnos en otros negocios", comenta Alberto Bollati, fundador y CEO de Algabo.

La industria está mejor preparada este año para enfrentar picos de demanda, gracias a la normalización de importaciones y la ausencia de problemas con insumos. La singularidad de los repelentes ha atraído a nuevos competidores, incluyendo marcas más pequeñas y jugadores consolidados como Newsan y Grupo Ayudín.

Este mercado en auge presenta oportunidades para empresas innovadoras y adaptables, en un contexto económico desafiante. La batalla contra los mosquitos se ha convertido en una fuente de crecimiento para la industria cosmética. La capacidad para innovar y adaptarse garantiza un futuro prometedor en este sector en constante evolución.